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解读意大利时尚基因-【资讯】

发布时间:2021-09-03 14:34:20 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

意大利时尚基因在意大利品牌中无处不在

意大利与法国并驾齐驱,共执时尚界之牛耳

在CHIC2013上,Gucci、MiuMiu、Prada、Versace、Dolce&Gabbana、ErmenegildoZegna、Fendi等这些只有在米兰时装周上才能看到的大牌服装,让参展者眼前一亮。这也是意大利高端品牌第一次在CHIC上集体亮相。

从二战后迅速成为先进的工业强国多年来,意大利与法国并驾齐驱,成为时尚界执牛耳者。

意大利服装不但款式优美,而且在造型上比较典雅和实用,没有多余的缀饰和华而不实的东西。意大利的服装以优质的材料,先进的技术和创新的设计来保持在国际时装舞台上的领先地位,为了确保其产品的竞争力,他们目前采取的战略是高档时装在意大利生产,但由意大利人设计并对品质进行控制。意大利服装过去主要针对欧美,近几年来,中国经济的增长,引起了世界注目,欧美各国对中国市场很有兴趣,并下了很大的力量开发中国市场。

20世纪80年代之后,意大利服装生产超过法国,居世界第一,意大利服装的年出口额多于40亿欧元,在欧洲居领先地位。

意大利时装成功的重要因素在于这个艺术内涵和底蕴深厚的国家造就了一批又一批世界顶尖的设计师,创造出领导世界时装潮流的著名品牌。

意大利人好像生就是艺术“天才”,他们不仅继承了往昔的文化遗产,并善于开创时代新气象,用心经营生活情调。

意大利的时装和服饰、皮鞋皮具,无论是品质,设计或流行度都在时代尖端,导引着时尚的潮流。意大利人的创造性有着其悠久的渊源。意大利人可以算作欧洲文明的缔造者,意大利有光荣的过去,辉煌的成就,高贵的传统和无穷的魅力。意大利人善于打扮自己,也长于打扮他人。

在意大利人将“意大利生活方式”塑造为一种全球价值的运动中,依靠的绝不仅仅是各个企业或品牌自身的魅力。“品牌宗教”得以成功建构,其背后依托的是像ICE这样的官方机构,商会、行业协会这样的半官方机构,以及会展、银行等服务行业构成的一个完备的促进体系。以海量中小企业为根基的意大利,如果缺乏强劲的系统整合力量,决不可能成为形象统一而持久的“品牌王国”。

现任意大利时尚协会主席马里奥·波瑟里,1999年当选米兰时装周主席,而当时全球时尚界几乎被纽约、伦敦、巴黎三大时装周所左右。经过十几年的努力,他将意大利制造推上了世界时尚舞台,让新奇成为米兰时装周的标签,与巴黎、伦敦、纽约并列成为世界四大时装周。

当一些设计师不能进行时装发布、达不到顶级成衣的水平,或者气质不相吻合的品牌,对于意大利时尚协会来说想要将其从米兰时装周剔除掉,这样一件事不太容易的事情,马里奥·波瑟里会怎么开这个口呢?

对此,马里奥·波瑟里说:“一般我们不是说服他们,而是直接把他踢出去,没有任何商量余地,我们可能缺乏民主。我们的设计师,我们进入管理团队,我们的管理团队就决定这样做。我只是本人打几个电话,或者碰到一些人直接告诉你,非常抱歉,这是我们的选择。我们做出这样的选择,当然他们不喜欢我,甚至有人就离开了我们的协会,但是作为一个协会的主席有这样的义务,就是要遵守我们理事会,具体的决定,而且执行我们理事会的决定,这是我们一直所做的事情。”

在马里奥·波瑟里眼中,米兰时装周最需要的是产品、产品、产品。一个产品在时装周上的宣传,如果没有产品作为基础的话,拿什么去宣传呢?因此从产品开始,原材料、面料是重要当中的重要组成。

马里奥·波瑟里拿出一张照片说,“照片当中最小穿白衣服的是我的父亲,他是1901年出生的,这是我的爷爷,这是我的奶奶,还有我的父亲,他们都在这个家族企业中。这个企业是1595年诞生的,其实从爷爷这一代开始,家里就是做面料生意的。”

马里奥·波瑟里身后的面料家族一直专心于面料产业,也有人有疑问,为什么马里奥·波瑟里先生的企业不参与成衣生意呢?或许做的话,会比杰尼亚做得更好呢?

马里奥·波瑟里:“我要说的是他们非常棒,他们在意大利有超过千家的面料企业,我们只有五家企业,只从面料进行服装的生产。因为从面料到成衣这个过程不是非常容易的,从一个半成品到一个全新的产品,需要高瞻远瞩,需要勇气。我们的这个选择不光我这样做,包括我们家族的后代们仍主要是生产纱线以及面料。不然的话,我们所有的企业都变成竞争对手,这样子就会变成地狱般,对大家都不会特别好。”

马里奥·波瑟里的家族企业没有参与成衣的竞争,可能也正是因为不参与竞争,而又要跟各家成衣企业都有合作关系。是不是由于这样的一个原因和这样的一个身份位置所以才被选为时尚协会的主席?

马里奥·波瑟里:“我不知道,当然,曾经范思哲的例子,他当时的选择离开时尚协会的时候,就是这里边有利益冲突的时候,很难进行这个管理。我本人没有服装品牌,我跟我的会员成员之间没有利益的冲突,因此我没有这方面的问题。”

在2010的米兰时装周上,意大利时尚协会主席马里奥·波瑟里先生不仅仅压缩一些品牌的参与数量,而且还有一个异乎寻常的做法,就是压缩了时间。

马里奥·波瑟里说:“了解历史的并不是所有人都知道这些故事,但是事情并不是那么简单,如果谈到那么一个人,温图尔尔女士,她里面有一个非常重要的,业内的传闻,这种传闻是一种非常重要的社交意义,那么这位女士代表的一个集团,是一个非常重要的集团,在全世界88家杂志,它有这种取代美国时尚的一个趋势。

马里奥·波瑟里做出压缩时间一个举动,原来是温图尔主编在米兰停留只有四天,他为了让温图尔主编看全秀,就压缩在短短四天时间里。

中国是世界上最大的纺织品服装等消费品的制造国。实现消费品生产从“功能化”到“时尚化”的提升是“中国制造”的必由之路。

解密“意大利制造”背后环环相扣的产业链系统,挖掘“高附加值产业”背后的内在秘密,为“中国制造”转型升级提供启发和思考。(A12)

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