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搜狐三大布局抢滩多屏营销

发布时间:2020-01-14 20:45:48 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

搜狐日前公布了2014年战略,该公司将在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销三方面加强布局。

随着多屏时代来临,传媒局面出现巨变,也给了互联网媒体更多发展机会,互联网媒体需要从原有的“剪刀+浆糊”生产模式,转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。

正是基于这种考虑,搜狐依托矩阵优势,从两年前开始进行产业链上下游的铺设,不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部,对各大板块进行了深度再造,还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容,以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

数据显示,截至2013年9月,经过短短五年的超高速发展,中国移动互联网用户已经突破8.28亿,手机网民超过4.6亿,3G用户达2.5亿,这些数字与前不久发牌的4G一起,显示移动端将成营销主战场之一。

近两年来,搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品进行移动端的布局,目前已形成较大领先优势,以手机搜狐网为例,在2013年访问量取得质的突破,日均UV达到7500万,日均总PV达到10亿。

而搜狐新闻客户端则已成为业内最大的新闻类应用,目前覆盖用户1.85亿,活跃用户7000万,入驻媒体和自媒体3000家,总订阅量突破8.2亿,其中,《搜狐新闻早晚报》订阅量破亿。

搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕指出,与内容全产业链、移动多屏触达相对应的是营销系统的升级。过去门户相对粗放、单一的营销体系需要改进,新系统必须基于大数据,不仅能够衔接PC和移动互联网,还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

在大数据层面,搜狐优势明显。艾瑞数据显示,搜狐每月可以触达中国95.58%的网民。搜狐拥有互联网公司中最全的媒体和技术产品矩阵,旗下拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质渠道资源,覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。

此外,搜狐推出了全新的营销产品“汇算”系统,包括汇盈和汇萃两大产品,打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的App资源、在内的wap资源三大平台资源,实现跨平台精准营销的目标。

营销界人士指出,过去门户网站更多是将流量销售给广告主,但是随着互联网技术的发展,广告主对广告投放的精细化需求越来越强,搜狐推出“汇算”系统将广告资源产品化,尤其是打通PC、移动互联网多屏媒体平台,将入驻媒体和自媒体纳入广告系统,给互联网媒体营销释放出更多空间,将对互联网媒体的营销形成深远影响。

北京商报记者 吴辰光

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