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Pinterest用户破千万仍没法把流量转为营收

发布时间:2020-03-10 10:43:12 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

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Pinterest联合创始人本西尔伯曼(Ben Silbermann)

腾讯科技讯(无忌)北京时间2月17日消息,国外媒体日前发表分析文章称,图片分享社交网站Pinterest用户数在今年1月份突破1000万大关,流量在半年内增长了10倍,但是Pinterest却没法将流量转换为营收。如果让Pinterest实现盈利,将是该公司面临的主要挑战之一。以下为文章内容摘要:

如果你还没有听说过Pinterest,那末你很快就会听说这家网站。在过去的6个月当中,Pinterest的流量增长了10倍。今年1月份,Pinterest的访问量几近相当于Twitter的三分之一。但这家创业公司也面临着一道困难,那就是不知道该如何去从流量中获利。但是这家只有16名员工的创新企业也面临着一个问题:目前还没有明确将如何创收。

Pinterest董事会成员、风险投资公司Bessemer Venture Partners风险投资人杰里米莱文(Jeremy Levine)说:Pinterest的盈利化战略还没有出炉,乃至离烘培台都很远。我们有100种构想,但迄今还没有履行其中的一个。

对任何一家互联网创新公司而言,Pinterest的情况并不是与众不同,有人乃至把此称之为行规。此前,Facebook和Twitter都在最初没有商业模式的情况下取得了飞速发展。Pinterest联合创始人本西尔伯曼(Ben Silbermann)对此表示,他正在追寻相同的轨迹,但未来将会担心细节问题。

这位29岁的前谷歌员工说:我的希望是,如果我们打造了一项让许多人易于发现东西的服务,那末这项服务将具有真实的价值。西尔伯曼在2008年与他人一起创办了Cold Brew Labs Inc,第二年便推出了该公司唯一一款产品Pinterest。目前,Pinterest已从包括Yelp游戏执行官杰里米斯托普尔曼(Jeremy Stoppelman)等硅谷天使投资人,和Bessemer、安德森霍洛维茨(Andreessen Horowitz)等风险投资公司手中召募到3750万美元资金。

Pinterest当前没有对外表露过财务信息,不过可以肯定的是,这家公司目前的营收仍然不过,且仍未实现盈利。消息人士泄漏,Pinterest当前的估值约为2亿美元。

由于社交网站通常均对用户实行免费政策,因此它们赚钱的前景一直是一个挑战。截至目前,分析师向Pinterest提供的商业化方案都是围绕精准广告销售和用户个人数据展开,但这些方案其实不成熟,可能会冷淡与用户的关系--这其实也是Facebook等社交网站巨头面临的问题。

Pinterest网站截图(腾讯科技配图)

用户激增

不过用户正在纷纭涌向Pinterest。互联网流量监测机构comScore的统计数据显示,Pinterest今年1月的独立访问用户已超过1100万,较去年11月的490万增长了1倍以上。comScore强调,Pinterest用户今年1月份花费在该网站中的时间已接近100分钟,远超过花费在职业社交网站LinkedIn上的19分钟。comScore分析师安德鲁利普斯曼(Andrew Lipsman)对此表示,我还没有发现其它的独立网站,能够像Pinterest一样在短期内用户数量便到达1000万。

comScore指出,Pinterest用户中68%为女性,其中许多居住在美国中西部地区。Pinterest的用户当前必须取得约请才能加入。

美国零售商正寻求从当前Pinterest的流行中分得一杯羹。Neiman Marcus Group旗下高级百货公司Bergdorf Goodman,已开始积极吸引Pinterest用户对其高级服装的关注。Sears Holdings旗下户外运动品牌Lands End Canvas上个月给其产品页面添加了新图标,可以让访问者更容易地将自己喜欢的款式图象转发到他们的Pinterest个人主页上。

手工艺品交易网站,目前在Pinterest的追随者已到达5.06万人,而且正在使用Pinterest的价格显示功能。这也就意味着,当Pinterest用户在信息发布台转推Etsy椅子时,这张椅子的图片会自动包括它的名称和显示价格的横幅。

创造价值

Pinterest的服务的确给一些小企业创造了价值。婚礼礼品零售网站The Wedding Chicks的联合创始人艾米斯奎尔斯(Amy Squires)说,我们的流量已转化为营收。这家网站在2011年的营收大约为54万美元,高于2010年的34万美元。The Wedding Chicks在去年夏季才加入Pinterest,称Pinterest每一个月给网站贡献的流量是Facebook和Twitter的两倍多。

眼镜零售网站Warby Parker联席首席执行官尼尔布鲁曼萨尔(Neil Blumenthal)则表示,公司网站直接来自于Pinterest的访问者数量过去四个月增长了4倍。他说,Pinterest让我们可以有组织地、更加可靠地推销公司产品。

与谷歌旗下YouTube等用户生成内容网站一样,Pinterest也具有处理版权图象和其他内容发布的相干政策。根据这些政策,内容所有者可以向Pinterest举报侵犯其版权的做法,如果情况属实,Pinterest便会立即删除这些内容。Pinterest表示,版权问题迄今都微不足道。

不过近些天来,Pinterest因未表露在同盟营销(affiliate marketing)上的做法而遭到批评。同盟营销是一种常见的网络广告情势,可以让商家将其网上商店的链接植入相干网站,回报则是给予这些网站销售分成。不过Pinterest及其风险投资人均表示,同盟营销当前并不是Pinterest商业模式的重要组成部分。

还有一些人担心:Pinterest的使用条款用语宽泛,令其有权利销售和修改会员内容,这有可能会在未来给Pinterest带来隐私问题。

不过这些并未阻挠纽约礼品零售网站UncommonGoods使用Pinterest的服务。UncommonGoods开创人大卫波洛特斯基(David Bolotsky)表示,UncommonGoods在去年10月份注意到旗下网站流量来自于Pinterest,因而从那时起开始使用。

波洛特斯基说,近几周以来,UncommonGoods网站来自于Pinterest的流量一直在增加,乃至已匹敌来自于Facebook的流量。他说:Pinterest用户和我们用户之间的堆叠部份可谓完善。在靠近该公司Twitter和Facebook页面链接的标识附近,UncommonGoods最近又添加了一个新的图标,上面写道:请来Pinterest关注我吧。

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