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CHIC2011发现童装的力量-【新闻】

发布时间:2021-05-24 02:34:43 阅读: 来源:摩擦磨损试验机厂家

近年来,“童装是服装行业的最后一块蛋糕”一直被行业和市场所传播,但童装仍不得不以力弱势微的身影穿行于行业和市场之中。

北京新国展的E4童装馆及各童装品牌当仁不让成为本届CHIC2011的亮点之一,进而向行业和市场昭示了童装品牌作为后起之秀的活力和冲劲。

1、博士蛙继续以超大展位,上千平方米的面积,汇集旗下十余个童装及婴幼稚儿品牌牛气地向同行和观众展示其上市后的“财大气粗”。

2、在本届CHIC上,包括中国十大童装品牌在内的众多参展童装品牌,一反常态,都以大面积的展位、精巧的造型、炫目的色彩和灯光,各种定位、搭配精美的展品,高调地展示着各具特色的品牌形象和品牌文化。

3、除“中国十大童装品牌”外,一批多年深耕产品、深耕市场并且市场基础和口碑良好的实力派童装品牌一反低调的作风,以大展位重拳推广品牌。如红孩子、兔仔唛、杰米熊、艾艾屋、阿杰邦尼、三点水等。

这些深耕产品和市场多年并且在区域市场拥有很高知名度的童装品牌正大力推广品牌形象和品牌文化,说明这些童装企业正有意识地从产品经营向品牌经营升级;同时,这些品牌正努力向全国性品牌冲锋。

回归市场、重视品牌形象和品牌文化建设,这些具有多年市场底蕴的童装品牌高调现身CHIC,假以时日,更多本土重量级童装品牌或全国性童装品牌将不断产生,童装品牌很难做大的预言正被包括巴拉巴拉在内的更多童装品牌打破。

4、小安踏、小361度、三点水等这些来自运动或鞋业的童装新贵们,他们背靠着原企业或者雄厚的资金、或者成熟的品牌运作经验,以不凡的姿态向市场和行业显示其决心做大童装的态度。

并且,巴拉巴拉已为人们提供了成功的案例。

5、本届CHIC童装馆中,福建童装品牌云集,除了常客嗒嘀嗒、淘帝外,老品牌红孩儿和新面孔海崴都以宏大的场面亮相,福建参展的童装新、老品牌还有小安踏、小361度、杰米熊、艾唯儿、季季乐、爱朵儿、野豹、小玩皮等。

还有,组团亮相的广东东莞茶山童装和浙江上虞汤浦童装。

6、通过本届CHIC可看出,童装品牌定位较以前更加细分和成熟,不但有大多数定位于3-12岁的小中大童品牌,有定位于少年装的品牌,如芝麻开门、棵棵树,有定位于婴幼童的品牌,如i-baby、拉比、下一代等;更有定位于运动的小安踏、小361度、小李宁等;还有专司儿童内衣的小银星,各品牌定位更具针对性,更加贴近目标消费市场的需求。

并且,本土童装品牌的产品设计和商品规划更趋成熟,终端陈列也更为娴熟。

7、包括小猪班纳、力果、叮当猫在内,越来越多童装企业的多品牌战略更加明显。

同时,为满足新生代儿童的消费需求及适应现代终端特点,量贩式终端、儿童生活馆和电子商务等新型营销模式正为很多企业运用和推广。

一场关于终端营销的革命正在促进本土童装品牌渠道营销和终端营销的升级。

8、本次CHIC,童装品牌的推广方式显得更具创意、更具全国性,如“盟动国际·力果童装x古巨基新闻发布会”,如“2011嗒嘀嗒·故事之星全国选拔赛启动仪式”等。

9、“有了中国市场的份额,一个品牌才能被称之为全球化的品牌。”这句话成为国外童装品牌进军中国市场不二的理由。

本次CHIC出现了一些来自国外的童装品牌的身影,如来自西班牙的tutto piccolo,正试图通过CHIC推广品牌和寻找开拓国内市场的合作伙伴。

10、在本届CHIC,不止一次听到这样的声音,“同行应多交流,共同做大、做强本土童装。”

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